コンテンツ概要

オンライン動画授業の草分け的なサービス「Schoo（スクー）」のオウンドメディア「PENCIL by Schoo（ペンシル）」。「学び」に対して潜在的な知的好奇心をもつビジネスパーソンに向けて、身近なキーワードをきっかけに、もっと学びたくなる情報を届けるメディアです。

活動概要

若手ビジネスパーソンに、ビジネストレンドや仕事術などのテキストコンテンツでリーチ。潜在的知的好奇心のあるターゲットに、Schooの授業を知ってもらうプロジェクト。ToCプロモーションとして、動画ではなくあえて入りやすいテキストコンテンツをWEB上に流通させて、オンライン授業に導くことが、クライアントのオーダー。クライアントと議論・実践を繰り返しながらプロジェクトを進行しました。

まずは、リーチ拡大から進め、外部配信などの流通設計から提案し、当初掲げた社内目標値を達成。続いて、リーチを拡大しつつ、授業動画試聴のアクションに結び付くための試行錯誤を繰り返しました。
クライアント様側での内部制作と、弊社パートナーであるTAPE社との連携で記事制作体制をつくりコンテンツ制作を分担していましたが、2022年以降はクライアント様側での内部制作に完全移行しています。